Algorithmen steuern heute, was Menschen online sehen – und was nicht. Ohne relevanten Content, wird man nicht gefunden. Aber was steckt genau dahinter?
Guter Content vs. Content-Marketing
Oft gibt es eine Verwechslung in der Verwendung dieser Begriffe.
Guter Content ist ein hochwertiger Inhalt, welcher zum Beispiel in Form eines Videos etc. erstellt wird. Allerdings meint Content-Marketing viel mehr: Es ist ein strategischer Ansatz zur Erstellung relevanter und konsistenter Inhalte für die definierte Zielgruppe. Es geht also nicht darum, einfach Inhalte zu erstellen, sondern sie gezielt und wirkungsvoll einzusetzen.
Deshalb gilt: Guter Content ist die Substanz. Content-Marketing ist der Plan dahinter!
Zentrale Prinzipien
Content Marketing zielt darauf ab, u.a. fachliche Kompetenz sichtbar zu machen und dadurch Vertrauen aufzubauen. Im Gegensatz zu der klassischen Werbung setzt Content-Marekting auf Pull-Kommunikation:
Statt Zielgruppen aktiv zu bedrängen, werden diese durch relevante und ansprechende Inhalte selbst angezogen. Dabei steht der Mehrwert im Vordergrund, indem Inhalte informieren, inspirieren oder konkrete Probleme lösen sollen. Je spannender und zielgerichteter die Inhalte sind, desto mehr Aufmerksamkeit erzielen sie. So wird Content Marketing zu einem wirkungsvollen Instrument, um Sichtbarkeit mit Substanz zu verbinden und somit nachhaltige Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen.
Mögliche Inhalte
Content kann auf unterschiedliche Weise wirken – je nachdem, ob er eher emotional oder sachlich, auf Aufmerksamkeit oder Kaufentscheidung ausgerichtet ist.
Unterhaltende Formate wie Spiele, Videos oder Podcasts steigern vor allem die Sichtbarkeit und erzeugen emotionale Nähe zur Marke. Sachliche Inhalte wie Whitepaper, Studien oder Trend Reports hingegen dienen der Wissensvermittlung und stärken die fachliche Kompetenz. In der Inspirationsphase helfen Formate wie Events, Reviews oder Ratings, um Vertrauen aufzubauen und Interesse an Produkten oder Leistungen zu vertiefen. Kaufentscheidungen werden schließlich durch konkrete Inhalte wie Case Studies, Preisinfos oder interaktive Demos unterstützt, die Nutzen und Relevanz greifbar machen. Ein ausgewogener Mix aus diesen Formaten begleitet Zielgruppen wirkungsvoll entlang ihrer Customer Journey.
Unser Service für Sie!
Im Rahmen unserer Workshops erarbeiten wir zusammen den Content, der Ihre Zielgruppe braucht. Sprechen Sie uns einfach an oder buchen Sie direkt ein Erstgespräch über den Button unten.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wurde auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Entsprechende Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
Quellen
Hilker, C. (2017), Content Marketing in der Praxis: Ein Leitfaden – Strategien, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen, Springer Gabler Wiesbaden
