In der heutigen globalisierten Welt, in der der Wettbewerb um die besten Talente immer intensiver wird, ist Employer Branding zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg eines Unternehmens geworden. Aber was genau ist Employer Branding, und welche Vorteile kann es Dir und Deinem Unternehmen bieten?
Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und somit die besten Talente anzuziehen und zu halten. Es geht darum, eine attraktive Marke zu erschaffen, die Werte, Kultur und die Vorteile des Unternehmens klar kommuniziert und sich positiv von anderen Arbeitgebern abhebt. Employer Brand oder auch Arbeitgebermarke genannt, ist das Bild, dass potenzielle und bestehende Mitarbeiter von einem Unternehmen als Arbeitgeber haben und nach außen tragen. Sie wird durch eine Vielzahl von Faktoren geprägt, darunter die Unternehmenskultur, die Arbeitsbedingungen, die Karrieremöglichkeiten und die Wertschätzung, die den Mitarbeitern entgegengebracht wird.
Warum eine Arbeitgebermarke?
Mitarbeiter magisch anziehen
In einem Markt, in dem qualifizierte Fachkräfte immer knapper werden, ist es entscheidend, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Ein starkes Employer Branding kann dazu beitragen, Bewerbungen von den besten Talenten zu erhalten und sich gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen.
Mitarbeiterbindung
Genau wie bei Deinen Kunden, solltest Du Dir auch Gedanken machen, wie Du Deine Mitarbeiter an Dein Unternehmen bindest. Wusstest Du nämlich schon, dass jede Fluktuation ein Unternehmen pro Fall ca. 43.000€ kostet? (Quelle: Kompetenz Center Mitarbeiterbindung) Dazu gehören Kosten, die für die neue Ausschreibung, die Einarbeitung und ggf. Informationsverluste anfallen.. Bei Employer Branding geht es nicht nur darum, neue Mitarbeiter zu gewinnen, sondern auch besonders darum, die Bestehenden zu halten. Mitarbeiter, die sich mit den Werten und der Kultur Deines Unternehmens identifizieren, sind in der Regel zufriedener, motivierter und loyaler.
Reduzierte Kosten
Eine starke Arbeitgebermarke kann dazu beitragen, die Kosten für die Rekrutierung neuer Mitarbeiter zu senken. Wenn ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird, ist es leichter, qualifizierte Bewerber zu finden und einzustellen.
Verbesserte Leistung
Studien zeigen, dass Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke tendenziell bessere Leistungen erbringen. Dies liegt daran, dass zufriedene und engagierte Mitarbeiter produktiver sind und bessere Arbeitsergebnisse liefern.
Wie kann Employer Branding effektiv umgesetzt werden?
Klare Werte und Mission
Ein starker Arbeitgeber hat klare und authentische Werte und eine Mission, die die Mitarbeiter inspiriert. Diese sollten in allen Aspekten der Unternehmenskommunikation, sowohl intern als auch extern, zum Ausdruck kommen.
Positive Unternehmenskultur
Eine positive und inklusive Unternehmenskultur trägt dazu bei, die Mitarbeiterzufriedenheit zu erhöhen und eine starke Arbeitgebermarke zu schaffen. Dazu gehören auch echte Benefits! Faktoren wie eine gute Work-Life-Balance, Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung, Anerkennung und Wertschätzung.
Kommunikation und Sichtbarkeit
Eine gute Kommunikation und Sichtbarkeit sind essentiell für ein erfolgreiches Employer Branding. Dies kann durch den Einsatz von Social Media, Kurzvideos, Mitarbeiter-Testimonials und Karriereseiten auf der Unternehmenswebsite erreicht werden. Dazu solltest Du im Vorfeld eine Analyse und Deine Employer Value Proposition herausfinden. Anschließend mit diesen Daten Dein Branding versehen, eine Content Strategie entwickeln und konkrete Recruitingmaßnahmen ergreifen.
Employer Branding ist nicht nur eine HR-Aufgabe, sondern eine strategische Priorität, die das gesamte Unternehmen betrifft. Durch die Schaffung einer starken Arbeitgebermarke kann Dein Unternehmen die besten Talente Deiner Branche anziehen, die Mitarbeiterbindung erhöhen und ihre Leistung langfristig verbessern. Dazu braucht es auch entsprechend gutes und aussagekräftiges Marketing.
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