Personal Branding ist heute mehr als nur ein Schlagwort, es ist eine Notwendigkeit. Es geht darum Gesichter mit Markenlogos zu verknüpfen und sich selbst in Verbindung seiner Arbeit in der Welt zu präsentieren. Es geht darum, einzigartige Werte und eine persönliche Kommunikation mit dem Zuschauer zu schaffen. In diesem Blogbeitrag erläutern wir Dir die Bedeutung des Personal Brandings und geben Dir Tipps, wie Du mit Hilfe dessen Deine eigene Marke aufbauen und stärken kannst.
Vorab – Was ist Personal Branding?
Personal Branding bezeichnet den Einsatz von Einzelpersonen zur verbesserten Darstellung und Kommunikation Deiner Marke oder Deines Unternehmens. Dabei kann die Person als Botschafter fungieren, um die Markenwerte und -botschaften zu vermitteln, die Zielgruppe zu erreichen und das Engagement zu erhöhen. Durch die Nutzung ihrer persönlichen Glaubwürdigkeit, Authentizität und Einfluss können diese Markenbotschafter das Markenbild positiv beeinflussen, das Vertrauen und die Loyalität der Kunden stärken und letztendlich zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Geschäftswachstums beitragen.
Personal Branding ist eine Form, um eine Personenmarke aufzubauen. Neben dieser Marke gibt es noch die Unternehmensmarke und die Produktmarke.
Warum ist Personal Branding wichtig?
Personal Branding ist aus mehreren Gründen wichtig. Erstens hilft es Dir, sich in Deinem Fachgebiet als persönlicher Experte zu etablieren. Zweitens ermöglicht es Dir, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu Deiner Zielgruppe aufzubauen, indem Du zeigst, wer Du bist und welche Arbeiten Dein Unternehmen leistet. Du bietest nämlich Deinen Kunden einen persönlichen Ansprechpartner. Drittens hilft es Dir, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem Du einen einzigartigen Wert nah an Deinen Kunden positionierst. Schließlich kann ein starkes Personal Branding dazu beitragen, Neukunden zu akquirieren oder sogar neue Mitarbeiter für Dich zu gewinnen.
Wie funktioniert Personal Branding?
Definiere Deine Personenmarke
Überlege, was Dich und Dein Unternehmen einzigartig macht. Was sind Eure Stärken, Fähigkeiten und Problemlösungen? Was sind Eure Werte und Überzeugungen? Was ist Eure Vision und Mission? Diese Elemente sind der Kern Deiner persönlichen Marke und sollten sich beispielsweise in Deinen Kurzvideos wiederfinden.
Kommuniziere Deine Marke
Nachdem Du Deine Marke definiert hast, ist es an der Zeit, sie zu kommunizieren. Das kann durch Kurzvideos, ein LinkedIn-Profil, Deine Social-Media-Präsenz, besondere Blogartikel oder Kurzvorträge geschehen. Stelle dabei sicher, dass Deine Botschaft konsistent und authentisch ist.
Mitarbeiter zur Markenbotschaft einbinden
Ermutige Deine Mitarbeiter, sich aktiv an der Markenkommunikation zu beteiligen. Dies könnte bedeuten, dass sie Beiträge in sozialen Medien teilen, an Unternehmensveranstaltungen teilnehmen oder sogar in Marketingkampagnen als Markenbotschafter auftreten.
Mitarbeiter Auswahl treffen
Es kann strategisch sinnvoll sein, ein oder zwei Mitarbeiter auszuwählen, die als Markenbotschafter für Dein Unternehmen fungieren. Diese Mitarbeiter sollten charismatisch, engagiert und repräsentativ für die Werte Deines Unternehmens sein. Du kannst diese dazu ermutigen, ihr persönliches Gesicht zu nutzen, um die Unternehmensmarke in der Öffentlichkeit zu repräsentieren. Sie können dann beispielsweise in Social-Media-Kampagnen auftreten, auf Veranstaltungen sprechen oder in der Unternehmenskommunikationen vorgestellt werden.
Wiedererkennungswert schaffen
Einer der wichtigsten Aspekte beim Personal Branding ist die Schaffung eines Wiedererkennungswertes. Die persönlichen Marken Deiner Mitarbeiter sollten einzigartig und unverwechselbar sein und gleichzeitig mit den Werten und der Kultur Deines Unternehmens übereinstimmen. Daher auch die Mitarbeiterauswahl aus dem vorherigen Punkt. Durch ihre regelmäßigen Auftritte in Kampagnen, Kurzvideos und Events werden diese Mitarbeiter zu Deinen Unternehmensspezifischen Markenbotschaftern, die in den Köpfen der Zielgruppe hängen bleiben werden.
Vorteile vom Personal Branding im Überblick
- Bieten eines persönlichen Ansprechpartners für Kunden und Interessenten
- Persönlicher Wiedererkennungswert Deines Unternehmens
- Einfacheres Netzwerken durch höheren Bekanntheitsgrad
- Positionierung als Experte Deines Fachgebietes
- Einfachere Neukunden- & Mitarbeitergewinnung
- Mehr Vertrauen, mehr Authentizität, mehr Glaubwürdigkeit, mehr Reichweite
Zusammengefasst: Personal Branding ist ein mächtiges Werkzeug, das Dir dabei hilft, Deine Marke authentisch und nah am Kunden zu positionieren. Als Experte in Deinem Fachgebiet schaffst Du Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu Deinen Kunden und potentiellen neuen Mitarbeitern. Mit klaren, konsistenten Botschaften und einem einzigartigen Wiedererkennungswert kannst Du eine starke und wirkungsvolle persönliche Marke aufbauen und Deinen Kunden einen persönlichen Ansprechpartner bieten.
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Achtung!
Stelle sicher, dass die persönlichen Marken Deiner Mitarbeiter mit der Unternehmensmarke und -kultur übereinstimmen. Dies kann durch klare Anweisungen und regelmäßige Überprüfungen sowie Feedbackgespräche erreicht werden. Wichtig ist es zudem, sich genau zu überlegen, wie sich Personenmarken, Unternehmensmarken und Produktmarken ideal auf dem Markt positionieren lassen. Personal Branding funktioniert nur durch eine konsequente und kontinuierliche Umsetzung, auch wenn sie bereits kurzfristig Ergebnisse erzielt. Die Auswahl Deiner Mitarbeiter sollte dies berücksichtigen.
